SEMANA 22

Nos sorprendió la primavera, con el sol, el calor, y las alergias casi sin avisar. Nos despojamos de los abrigos, recuperamos los tirantes, y entre tanto continuamos nuestro caminar por este Master que se adentraba en su semana 22, y que  parece que poco a poco se va esfumando.

   Y todo eso se enmarcaba dentro de la Semana de la Comunicación que organiza la Universidad Europea de Madrid, y que este año contó de nuevo con invitados de lujo, pero sin duda, fue ella la que acaparó todos los flashes y todas las miradas de los asistentes, dejando a todo el mundo boquiabierto...y no...no era Lara Álvarez que para desgracia del sector masculino de la clase, no puso asistir a la mesa redonda sobre “El periodismo deportivo del Siglo XXI”, que sí contó para analizar la situación y los retos  de la profesión, con la presencia de Juanma Castaño, - esporádico compañero de nuestras clases de Quark- y con Silvia Barba, -protagonista de nuestro programa de radio en el Día Internacional de la Mujer-.

   Ninguno fue capaz de eclipsar a quien más brilla... La Copa del Mundo que llegó a la UEM de la mano de su gran valedor Vicente del Bosque para recordarnos aquel mágico mes de julio, donde se conjuraron la clase técnica y táctica con la expresión máxima de los valores de los que por qué no, debería surtirse la juventud, la universidad, y la sociedad.

  Pero volviendo a nuestra actividad diaria, y sin ninguna salida extraordinaria comenzábamos un lunes 4 de abril  abrumados por los datos y por las estadísticas. Antonio González máximo responsable de Share Evolution, una empresa desconocida para muchos de nosotros, de la que se surten la mayor parte de medios de comunicación deportiva de nuestro país. Todo un mundo de números que con dos o tres simples elementos relacionados nos daba las estadísticas más rebuscadas desde los inicios de la Liga Española de fútbol en 1928.  Antonio afirmó que lo más importante de la base de datos es el motor de búsqueda y detectar las necesidades del cliente.  Nos sentimos Mister Chip durante unas horas para descubrir que Raúl es el jugador más joven en cumplir los 200,300,400 y 500 partidos de la liga y que Muniain fue el más joven en marcar o que Messi ya es el tercer goleador de la historia del Barça y una infinidad más de estadísticas de las que se sirven diariamente los medios para su actividad informativa, y que a pesar del trabajo inicial que supuso su  puesta en marcha, su rentabilidad lo merece. Seguro que más de uno hubiera deseado llevarse el cacharrito para instalarlo en sus ordenadores. 

   Pero la tarde estadística no quedaba ahí. Jordi Alvaro creó junto con algunos amigos la antigua GECA Sport actualmente internacionalizada gracias a su integración en OPTA, una empresa desarrolladora de contenidos y negocios de los que pueden surtirse sus potenciales clientes;  desde clubes de fútbol que encuentran en las herramientas de video, estadísticas y scouting algo fundamental para seguir creciendo hasta los medios de comunicación más importantes del sector. La idea más importante de este día, que seguiría durante la jornada del martes y que aún queda ronda por las cabezas y cerebros exprimiéndose de cada uno de nosotros, es que hay aún muchos nichos de mercado en el sector por explotar, y que nosotros podemos ser los futuros Jordi Álvaro o Nacho Ruiz.

El martes comenzaba con la otra visión o alternativa del periodismo: los DIRCOM, nombre con el que comúnmente se conoce a los directores de comunicación y cuya labor está asociada fundamentalmente a las empresas. De la mano de Elena Mozo, profesional con una dilatada experiencia en diferentes ramas del periodismo e incluso corresponsal en centro Europa durante muchos años, nos introdujo en un mundo desconocido, donde sobre todo en tiempos de crisis, el presupuesto en comunicación sufre recortes. Nuestra misión como Dircom es hacer ver la importancia de una correcta comunicación para fortalecer la reputación de las empresas y establecer la estrategia competitiva para ser diferente entre productos iguales.

   La última clase del martes corrió a cargo de Nacho Ruiz, responsable de BRT News y Eurosport.com.  Nacho insistió en la misma idea que Jordi Álvaro, la de creer que hay otras cosas por hacer en un mundo profesional que precisamente no pasa por su mejor momento. Como alternativa a tanto pesimismo que rodea el mundo periodístico, una buena idea puede convertir el networking en una gran elección. BRT News es una productora que se encarga de surtir contenidos a nivel nacional e internacional, y que precisamente por ese marcado carácter internacional, ha sido capaz de filmar entrevistas y reportaje que de otra manera difícilmente hubiera conseguido, como la entrevista con David Beckam o Leo Messi. También conocimos la evolución de algunos de los deportistas profesionales, y lo importante que se convierte para ellos tener un buen asesor de comunicación que le permitirá asociar su imagen, sus gestos y sus comportamientos con contratos publicitarios.

     Aún no había acabado el día por completo, el Real Madrid ponía pie y medio en semifinales tras vencer por 4-0 a Tottenham en una de esas noches mágicas del Bernabeu.

   

El miércoles tuvimos un pequeño asueto en las primeras horas para continuar con las clases de Javier Reyero destinadas a mejorar y adquirir las claves para Hablar en público, algo casi imprescindible para nuestra profesión; el control de las pausas, los silencios, la modulación, el énfasis, la brevedad y la concisión mejorarán nuestra oratoria y facilitarán la atención de nuestro público.

 La semana 22 llegaba a su fin con la preparación del Entrefútbol nº13, en el que continuamos con la resaca de Champions, toda la actualidad madridista, y nuestras secciones habituales. Y de los estudios de radio, nuestro equipo de fútbol 7 MCPD daba el salto al césped para conseguir de lleno el pase a la final del torneo.  Tras este éxito, de nuevo Elena Mozo ponía el punto y final a la semana con nuevas claves sobre la Dirección de la comunicación de las empresas, y las funciones del Dircom que en múltiples ocasiones entran en colisión con otros departamentos o intereses de las empresas y las claves para un correcto Plan de Comunicación.

  En definitiva una semana 22 que nos descubría nuevas vías y alternativas de futuro, con la preparación de nuestros programas de televisión en la retaguardia y que dejaba por delante la confirmación de 4 clásicos consecutivos, no aptos para cardiacos.

MARÍA CARROBLES REDONDO

    

   

La primera piedra

Ya estamos aquí. Después de meses mirando diferentes máster, de sopesar pros y contras y de decantarnos por uno, por fin ha comenzado la aventura. Ya hemos dado el primer paso en el camino que nos ha de llevar a convertirnos en profesionales de la comunicación deportiva.

El Máster en comunicación y periodismo deportivo se inicio el día 18. Ésa fue la fecha de la presentación y como en todo nuevo comienzo, había mucho miedo. No sabíamos donde nos habíamos embarcado, ni siquiera si la elección realizada era la buena o no. Además, lo inicios siempre son complicados, no sabes muy bien que te vas a encontrar, ni como empezar a entablar una conversación con alguien que, en principio, tiene tus mismas expectativas. Por eso, el día de la presentación se convirtió en un baile de cautelas y prudencia.

A parte de esto, que en realidad no son más que sensaciones de quien escribe, el día 'D' y la hora 'H' se iniciaron con una presentación y bienvenida de 'las fuerzas vivas' de la Universidad. Además, Javier nos presentó el Máster en profundidad, ("todo lo que queríais saber y nos atrevisteis a preguntar" fueron su palabras) y Elena, la directora interna del máster, nos deleitó con un ejercicio de mnemotecnia, después de que realizásemos la primera de las mil y una presentaciones que sobrevinieron en los días posteriores (¿Cómo se pueden aprender tanto nombres de una vez?) Un sinfín, de experiencias, nombres y procedencias imposibles de recordar a la primera, salvo para la directora, claro.


El martes, comenzó el fuego de artillería. Chema Peredo, no hizo un repaso de los géneros periodísticos y a la par nos habló de las bondades de los programas educativos de la Universidad Europea de Madrid. Después llegó, Javier Reyero, el inventor del entrefútbol y nos explicó en que consiste éste curioso 'palabro'. Tras él, llegó la hora de ver el fútbol. Partidazo de Champions: Real Madrid-Milan.

El miércoles 20, se presentaba durillo, iniciábamos las sesiones jurídicas, aunque nos salvo, ' in extremis', el Director de Comunicación del Real Madrid, Antonio Galeano, quien nos habló de cuál es el funcionamiento del departamento de comunicación del club y de los diferentes medios que lo componen. Además, a raíz de nuestras preguntas, nos habló un poco de lo divino y de lo humano. Elementos ambos, que al parecer confluyen en la Casa Blanca. Tras él, le tocó el turno a Juanma Trueba, quien con su verbo fluído y su gracia, nos expuso cuáles iban a ser las diferentes actividades que impartiría el Diario As. Después de unas referencias bibliográficas (Enric González y Fontarrosa , entre otros) y otra presentación, nos conminó a construir una crónica de unas 25 líneas para la siguiente clase. El punto final al día, lo puso Moisés Ruiz, encargado de presentar en nuestra pequeña sociedad, su experiencia en medios deportivos y las diferencias entre los actuales medios de comunicación y los pretéritos.

El final de la semana, fue cuanto menos curioso, no por que nos sumergiéramos de la mano de Felix Plaza y Ana Carrete en el 'maravilloso' mundo de la liquidación del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (un caos, por cierto), ni tan siquiera porque fuésemos partícipes de un "vídeo que posee muy poca gente", El Deporte en la Memoria, Moisés, dixit, sino porque a primera hora conocímos a Juan Muñoz, miembro de MPIB (Motor Press Ibérica) y un auténtico entusiasta de las nuevas tecnologías y de Internet. No se puede poner mayor entusiasmo en explicar algo. En su presentación, expuso cómo se puede hacer visible un medio en Google y cómo funciona una redacción online. Eso sí, en sinergia con la de toda la vida.

Segunda semana

El lunes 25, continuamos con la fiscalidad de los deportistas. Terminamos de ver el IRPF y seguimos con los derechos de imagen, de los que tanto se habla en el mundo del deporte. Por su parte, Javier nos siguió poniendo bajo la pista del Entrefútbol y para ello, nos iluminó con algunos más que curiosos ejemplos de todo lo que abarca, porque no hay que olvidar que es "todo aquello que va desde el final de un partido, hasta el comienzo del siguiente". También nos advirtió, que pronto haría los grupos y tendríamos que hacer nuestro primer trabajo. ¿Os suena, verdad?

El martes salimos de nuestro particular universo del aula B301 y nos dirijimos al aula 217 para meternos de lleno con el Quarkxpress y la maquetación. Ruth Rodríguez, nos ilustró sobre todas las posibilidades que ofrece el Quark y cúales son sus diferentes funciones. También nos habló del pequeño proyecto que habrá que hacer en su próxima clase. Ése día, Luis Nieto explicó el funcionamiento de As.com, desde el posicionamiento de las noticias en la portada y demás submenús, hasta las audiencias, pasando por el diseño, los enlaces, el posicionamiento google y el estrés de la redacción online: un organismo vivo en continuo movimiento.

El miércoles 27, nos deparaba la llegada del 'Escuadrón Telemadrid'. Julio Sanz, empezó a comentarnos todo lo relativo a audiencias. Desde la empresa encargada de su medición, TNS, hasta el envío de datos a los respectivos medios para que conozcan su análisis diario, pasando por el funcionamiento del audímetro, el aparato encargado de medir las audiencias. Después llegó la hora de analizar los soportes audiovisiales. Javier Díez, nos puso al tanto de todas la partes que se pueden encontrar en la creación de un producto audiovisual. Del mismo modo, vimos el ejemplo de cómo se elabarora una escaleta y cuál es su funcionalidad.

Para finalizar, Félix y Ana nos terminaron de instruir sobre la fiscalidad deportiva. El último capítulo, versó sobre la fiscalidad de los clubes (Impuesto sobre sociedades, Ley de Mecenazgo, patrocinio...) y la organización de grandes eventos deportivos, poniendo como ejemplo Madrid 2016. El remate final de la semana, lo pueso Miguel Ángel Fernández, infógrafo de As, que nos ofreció una charla sobre la necesidad de la infografía en los medios de comunicación. Una herramienta periodística que ayuda a comprender y a exponer noticias de una manera visual y directa que de otro modo serían excesivamente densas. Todo fue acompañado con imágenes y ejemplos espectaculares como los realizados para la revista del Mundial de Sudáfrica 2010.

¿Qué sorpresas nos deparará la nueva semana?